Инструкция по составлению семантического ядра

1. Сбор семантического ядра для всего сайта

1. Выгрузить запросы, по которым сайт уже показывается в поисковых системах:
   1. Яндекс Вебмастер -> Эффективность -> Статистика запросов -> выбрать вкладку "Популярные запросы", скачать таблицу с данными
   2. Google Search Console - выгрузить на основе инструкции
2. Собрать запросы конкурентов
   1. Определить маркерные запросы (фразы описывающие ключевые направления бизнеса / разделы сайта, как правило это заголовки h1 главной и категорий 1 уровня)
   2. Получить список конкурентов:
      1. В Арсенкине в анализе топа выдачи указать маркерные запросы, в настройках выбрать проверку в:
         1. Яндекc Desktop / Москва
         2. Яндекc Desktop / Санкт-Петербург
         3. Google Desktop / Москва
         4. Google Desktop / Санкт-Петербург
   3. Выгрузить список URL отсортированных по убыванию показов по запросам
   4. Удалить из списка URL конкурентов, у которых матрица товаров или услуг в разы превышает матрицу продвигаемого сайта (иначе потом уйдет огромное количество времени на то чтобы вычищать ненужные кластеры)
   5. Получить список доменов 10 прямых конкурентов (либо меньше, если прямых нехдостаточно), в порядке убывания кол-ва показов по маркерным запросам
   6. Для выявленных конкурентов собрать семантику через Keys.so:
      1. Указать полученные домены конкурентов в "Пакетном анализе"
      2. После получения результатов, отметить галочками все домены и нажать на кнопку "Групповой отчет":
         1. Выбрать охват позиций - топ-10
         2. Региональная база - Яндекс 
         3. В параметрах отфильтровать "Вес ключа" = больше или равен 2
         4. Выгрузить запросы в таблицу
         5. Поменять регион с Яндекса на Гугл, выгрузить данные в таблицу
3. Совместить в итоговом файле запросы полученные в п.1-2, удалить дубли фраз

2. Чистка семантического ядра

1. Проверить коммерциализацию запросов из кластера с помощью Arsenkin Tools (проверять по Google в Москве):
   1. Коммерческие = коммерциализация 50% и более
   2. Информационные = коммерциализация меньше 50%
2. Удалить запросы нецелевого интента.
3. Удалить нецелевые и мусорные запросы (отсортировать запросы в итоговой таблице по алфавиту, с помощью сервиса удалить массово фразы, содержащих мусорные слова):
   1. Не относящиеся к тематике продвигаемого сайта. Если есть сомнения - проверить, если в ТОП-10 Яндекса нет ни одного сайта из релевантной тематики по такому запросу — значит он нецелевой, мусорный.
   2. Название бренда продвигаемого сайта и конкурентов
   3. Адреса магазинов/офисов продвигаемого сайта и конкурентов
   4. Название брендов/категорий/товаров/услуг, которых нет на продвигаемом сайте.
   5. Города, не входящие в регион продвижения сайта
   6. Опечатки, в т.ч. кривой транслит

3. Кластеризация запросов

1. Провести кластеризацию запросов в Аресенкин Тулс (по Яндексу, Москве, метод - Hard, степень кластеризации - 3, глубина проверки - ТОП-10). 

4. Мониторинг позиций

1. Подготовить структуру папок в Топвизоре:
   1. "Коммерческие"
      1. Главная
      2. Категории
      3. Бренды
      4. Фильтры
      5. Товары
      6. Инфо-страницы (контакты, доставка, оплата, скидки, акции, бонусы, опт)
   2. Папка "Информационные"
      1. Инфо-страницы
      2. Статьи
2. В Топвизоре:
   1. Добавить каждый кластер в релевантную папку, в качестве названия группы указать относительный URL целевой страницы + указать добавленным запросам целевой URL. Если целевой страницы на сайте нет - в качестве названия группы указать вч-запрос из кластера, целевую ссылку запросам не проставлять.
   2. Проверить позиции по целевым поисковым системам в целевых регионах для собранной семантики
   3. Проверить "[!частоту]" в Яндекс по целевым городам, в Гугл - [частоту] без региона

5. Расширение семантического ядра для определенных страниц

1. Выгрузить запросы по которым страница уже показывается в поиске:
   1. Яндекс Вебмастер -> Эффективность -> Мониторинг запросов, в фильтре выбрать "URL" и "точное совпадение", указать относительный URL целевой страницы:
      1. выбрать интервал мониторинга = 2 недели-> скачать таблицу с данными
      2. выбрать интервал мониторинга = 18 месяцев-> скачать таблицу с данными
   2. Google Search Console -> Эффективность -> выбрать период 16 месяцев, в фильтре выбрать параметр Страница, указав "точный URL" = полный URL адрес целевой страницы -> скачать таблицу с данными. Удалить из таблицы запросы с показами менее 10
   3. Отсортировать в скаченных таблицах запросы по убыванию показов. Удалить все записи дальше 100 строки
   4. Совместить запросы из Яндекс Вебмастера и Google Search Console, удалить дубли
   5. Если запросов меньше 100 - перейти к пункту 2, если больше - к пункту 4
2. Получить запросы, по которым показываются конкуренты:
   1. Получить список конкурентов:
      1. В Арсенкине в анализе топа выдачи указать 10 самых частотных запросов кластера из Топвизора ("[!Частота!]" по Яндекс / Россия), в настройках выбрать проверку в:
         1. Яндекc Desktop / Москва
         2. Яндекc Desktop / Санкт-Петербург
         3. Google Desktop / Москва
         4. Google Desktop / Санкт-Петербург
      2. Получить список URL 10 конкурентов, у которых наибольшее количество показов по запросам
      3. Удалить из списка конкурентов URL, которые не совпадают по типу страницы (главная / листинг / карточка товара или услуги / статья)
   2. В Keys.so в разделе "Сайты" / "Список запросов страниц":
      1. Выбрать поисковую систему = Яндекс:Москва
      2. Указать список URL, полученных в предыдущем пункте
      3. В параметре "охват позиций" выбрать топ-10
      4. После получения результатов в фильтре выбрать "вес ключа" больше или равен 2, выгрузить запросы в csv
      5. Если результатов больше 100 - отсортировать данные сначала по колонке "Очень точная частотность" по убыванию, потом "Вес ключа" по убыванию. Удалить все строки кроме первых 100
3. Совместить полученные запросы из пунктов 1-2, удалить дубли
4. Выполнить инструкцию по чистке семантического ядра
5. Добавить запросы в целевой кластер Топвизора (выбрать опцию "Переносить дубли")
6. Если в кластере больше 100 запросов:
   1. Собрать ["!Частота"] по Яндексу по России для целевого кластера (в поле "Какие запросы проверять" выбрать "запросы с устаревшей частотой")
   2. Отсортировать запросы по убыванию ["!Частота"] по Яндексу по России
   3. Удалить запросы с наименьшей частотой, чтобы в кластере осталось 100 запросов
7. Проставить всем запросам в Топвизоре целевой URL

Вам может быть интересно

Каким должен быть эффективный план SEO-продвижения сайта?

Как продвигать интернет-магазин в Яндекс и Google по шагам?

Как самостоятельно провести технический аудит сайта?

Больше полезных материалов в блоге