Инструкция по составлению семантического ядра

1. Сбор семантического ядра для всего сайта

1. Выгрузить запросы, по которым сайт уже показывается в поисковых системах:
   1. Яндекс Вебмастер -> Эффективность -> Статистика запросов -> выбрать вкладку "Популярные запросы", скачать таблицу с данными (ссылка снизу справа)
   2. Google Search Console - выгрузить на основе инструкции
2. Собрать запросы из топ-50 у ключевых конкурентов через "Пакетный анализ" в Keys.so.
   Выгрузить данные по каждому сайту отдельно по Яндексу и Google для целевых регионов.
3. Совместить в итоговом файле запросы полученные в п.1-2, удалить дубли фраз.

2. Чистка семантического ядра

1. Собрать частоту в Арсенкин Тулс для всех фраз (сбор частотности = "[!ключевая !фраза]", регион = Россия). Удалить из итоговой таблицы запросы с частотой равной 0. 
2. Распределить запросы с помощью Arsenkin Tools на отдельные вкладки таблицы (см. видео-пояснения):
   • Коммерческие = коммерциализация 50% и более (даже если сервис показывает показатель меньше 50%, но запросы содержат коммерческие слова "купить", "заказать", "доставка", "магазин", "цена", "стоимость", "прайс", "услуги" и т.п. - перенести такие запросы на вкладку коммерческих запросов в таблице)
   • Информационные = коммерциализация меньше 50% (перенести сюда запросы содержащие слова "инструкция, отзывы, применение, как, что, это, зачем, почему" и т.п. явно дающие понять что интент информационный, даже если сервис показывает процент выше 50% по таким запросам)
3. Если цель собрать коммерческие запросы - удалить вкладку таблицы с информационными запросами и наоборот.
4. Удалить из таблицы нецелевые и мусорные запросы (использовать сервис для удаления фраз содержащих мусорные слова):
   1. Не относящиеся к тематике продвигаемого сайта. Если есть сомнения - проверить, если в ТОП-10 Яндекса нет ни одного сайта из релевантной тематики по такому запросу — значит он нецелевой, мусорный.
   2. Название бренда продвигаемого сайта и конкурентов
   3. Адреса магазинов/офисов продвигаемого сайта и конкурентов
   4. Название брендов/категорий/товаров/услуг, которых нет на продвигаемом сайте.
   5. Города, не входящие в регион продвижения сайта
   6. Опечатки, в т.ч. кривой транслит

3. Кластеризация запросов

1. Провести кластеризацию запросов в Аресенкин Тулс (по Яндексу, Москве, метод - Hard, степень кластеризации - 3, глубина проверки - ТОП-10). Проверить распределение запросов по смыслу, если неверно - перенести в релевантные кластеры. Совместить при необходимости похожие кластеры, если для них будет только 1 целевая страница (чтобы не создавать неявные дубли на сайте).

4. Мониторинг позиций

1. Подготовить структуру папок в Топвизоре:
   1. "Коммерческие"
      1. Главная
      2. Категории
      3. Бренды
      4. Фильтры
      5. Товары
      6. Инфо-страницы (контакты, доставка, оплата, скидки, акции, бонусы, опт)
   2. Папка "Информационные"
      1. Инфо-страницы
      2. Статьи
2. Добавить в Топвизоре каждый кластер в релевантную папку, в качестве названия группы указать относительный URL целевой страницы + указать добавленным запросам целевой URL. Если целевой страницы на сайте нет - в качестве названия группы указать вч-запрос из кластера, целевую ссылку запросам не проставлять.
3. В Топвизоре проверить позиции по целевым поисковым системам в целевых регионах для всей семантики

5. Расширение семантического ядра для определенных страниц

1. Выгрузить запросы по которым страница уже показывается в поиске
   1. Яндекс Вебмастер -> Эффективность -> Мониторинг запросов -> выбрать интервал мониторинга = 18 месяцв, в фильтре указать в параметре "точное совпадение" относительный URL целевой страницы -> скачать таблицу с данными
   2. Google Search Console -> Эффективность -> выбрать период 16 месяцев, в фильтре выбрать параметр Страница, указав "точный URL" = полный URL адрес целевой страницы -> скачать таблицу с данными
2. В Арсенкине в анализе топа выдачи указать 10 самых частотных запросов кластера из Топвизора ("[!Частота!]" по Яндекс / Россия), в настройках выбрать проверку по Яндекcу и Google на ПК и мобильном. Получить список URL 10 конкурентов, у которых наибольшее количество показов по запросам (кроме маркетплейсов и агрегаторов)
3. Получить запросы в keys.so:
   1. "Сайты" / "Список запросов страниц" -> указать список URL, полученных в предыдущем пункте, в параметре "охват позиций" выбрать топ-50
   2. "Запросы" / "База запросов" -> указать вч-запрос, отключить галочку "нечеткий поиск"
   3. "Запросы" / "Дополняющие фразы" -> указать вч-запрос, указать параметр "Похожесть" больше или равен 10
4. Совместить полученные запросы из пункт 3, удалить дубли.
5. Выполнить инструкцию по чистке, кластеризации семантического ядра и мониторинга позиций (проверять позиции только для нового кластера)

Вам может быть интересно

Как продвигать интернет-магазин в Яндекс и Google по шагам?

Как самостоятельно провести технический аудит сайта?

Почему сайт конкурента растет по SEO, а наш нет?

Почему старые сайты находятся выше новых в выдаче Яндекса и Google?

Практические советы по SEO-продвижению в нашем Телеграм-канале

Перейти в канал