Инструкция по составлению семантического ядра

1. Сбор семантического ядра для всего сайта

1. Выгрузить запросы, по которым сайт уже показывается в поисковых системах:
   1. Яндекс Вебмастер -> Эффективность -> Статистика запросов -> выбрать вкладку "Популярные запросы", скачать таблицу с данными (ссылка снизу справа)
   2. Google Search Console - выгрузить на основе инструкции
2. Собрать запросы конкурентов
   1. Определить маркерные запросы (фразы описывающие ключевые направления бизнеса / разделы сайта)
   2. Собрать список конкурентов по целевому региону в Яндексе и Google через key.so (сайты должны быть примерно такого же размера и ширины по структуре, не брать в анализ в разы превышающие - уйдет огромное количество времени на то чтобы потом вычищать ненужные кластеры)
   3. Для выявленных конкурентов собрать семантику через "Пакетный анализ" в Keys.so.
      1. В параметрах отфильтровать
         1. Вес ключа = больше или равен 2
         2. "[!Wordstat]" = больше или равен 1
   4. Выгрузить данные по каждому сайту отдельно по Яндексу и Google для целевого региона.
3. Совместить в итоговом файле запросы полученные в п.1-2, удалить дубли фраз.

2. Чистка семантического ядра

1. Проверить коммерциализацию запросов из кластера с помощью Arsenkin Tools (проверять по Google в Москве):
   1. Коммерческие = коммерциализация 50% и более
   2. Информационные = коммерциализация меньше 50%
2. Удалить запросы нецелевого интента. Отсортировать оставшиеся запросы по алфавиту по возрастанию
3. Удалить нецелевые и мусорные запросы (использовать сервис для удаления фраз содержащих мусорные слова):
   1. Не относящиеся к тематике продвигаемого сайта. Если есть сомнения - проверить, если в ТОП-10 Яндекса нет ни одного сайта из релевантной тематики по такому запросу — значит он нецелевой, мусорный.
   2. Название бренда продвигаемого сайта и конкурентов
   3. Адреса магазинов/офисов продвигаемого сайта и конкурентов
   4. Название брендов/категорий/товаров/услуг, которых нет на продвигаемом сайте.
   5. Города, не входящие в регион продвижения сайта
   6. Опечатки, в т.ч. кривой транслит

3. Кластеризация запросов

1. Провести кластеризацию запросов в Аресенкин Тулс (по Яндексу, Москве, метод - Hard, степень кластеризации - 3, глубина проверки - ТОП-10). Проверить распределение запросов по смыслу, если неверно - перенести в релевантные кластеры. Совместить при необходимости похожие кластеры, если для них будет только 1 целевая страница (чтобы не создавать неявные дубли на сайте).

4. Мониторинг позиций

1. Подготовить структуру папок в Топвизоре:
   1. "Коммерческие"
      1. Главная
      2. Категории
      3. Бренды
      4. Фильтры
      5. Товары
      6. Инфо-страницы (контакты, доставка, оплата, скидки, акции, бонусы, опт)
   2. Папка "Информационные"
      1. Инфо-страницы
      2. Статьи
2. В Топвизоре:
   1. Добавить каждый кластер в релевантную папку, в качестве названия группы указать относительный URL целевой страницы + указать добавленным запросам целевой URL. Если целевой страницы на сайте нет - в качестве названия группы указать вч-запрос из кластера, целевую ссылку запросам не проставлять.
   2. Проверить позиции по целевым поисковым системам в целевых регионах для собранной семантики
   3. Проверить "[!частоту]" в Яндекс по целевым городам, в Гугл - [частоту] без региона

5. Расширение семантического ядра для определенных страниц

1. Выгрузить запросы по которым страница уже показывается в поиске:
   1. Яндекс Вебмастер -> Эффективность -> Мониторинг запросов -> выбрать интервал мониторинга = 18 месяцв, в фильтре указать в параметре "точное совпадение" относительный URL целевой страницы -> скачать таблицу с данными
   2. Google Search Console -> Эффективность -> выбрать период 16 месяцев, в фильтре выбрать параметр Страница, указав "точный URL" = полный URL адрес целевой страницы -> скачать таблицу с данными. Удалить из таблицы запросы с показами менее 10
2. Получить запросы, по которым показываются конкуренты:
   1. Получить список конкурентов:
      1. В Арсенкине в анализе топа выдачи указать 10 самых частотных запросов кластера из Топвизора ("[!Частота!]" по Яндекс / Россия), в настройках выбрать проверку по Яндекcу и Google на ПК и мобильном. Получить список URL 10 конкурентов, у которых наибольшее количество показов по запросам (кроме маркетплейсов и агрегаторов)
      2. Проверить каждого конкурента, чтобы посадочная страница была релевантна кластеру запросов. Если есть хотя бы 1 конкурент с нерелевантной посадочной - проверить все запросы кластера в живой выдаче Яндекса. Если в выдаче больше 30% нецелевых страниц, запрос из текущей группы Топвизора перенести в папку "Нецелевые"
      3. Повторить пункт 2.1.1
   2. В Keys.so в разделе "Сайты" / "Список запросов страниц":
      1. Выбрать поисковую систему = Яндекс:Москва
      2. Указать список URL, полученных в предыдущем пункте
      3. В параметре "охват позиций" выбрать топ-50
      4. После получения результатов в фильтре выбрать "вес ключа" больше или равен 2
3. Совместить полученные запросы из пунктов 1-2, удалить дубли.
4. Выполнить инструкцию по чистке семантического ядра
5. Провести кластеризацию. Удалить все нецелевые кластеры. Для категории целевыми кластерами будут категорийные запросы, для товаров - товарные запросы, для брендов - брендовые, для статей - информационные. Например для категорий нецелевые кластеры - товарные, брендовые, информационные запросы.

Вам может быть интересно

Каким должен быть эффективный план SEO-продвижения сайта?

Как продвигать интернет-магазин в Яндекс и Google по шагам?

Как самостоятельно провести технический аудит сайта?

Больше полезных материалов в блоге