Продвижение интернет-магазина цветов

Евгений Захаренко.
SEO-специалист, программист, веб-аналитик.
11 лет опыта в продвижении сайтов.
Этапы и план SEO-продвижения сайта

SEO-аудит сайта:
- Провести технический аудит
- Проверить индексацию всех страниц сайта в Яндексе и в Google
- Добавить, настроить сайт в Яндекс.Вебмастере, проверить на ошибки
- Добавить, настроить сайт в Google Search Console, проверить на ошибки
- Проверить сайт на санкции и фильтры в поисковых системах
- Сравнить идентичность контента на ПК и мобильном
- Проверить уникальность страниц в рамках сайта
- Провести анализ текстовой релевантности шаблона на переспам
- Проверка элементов ключевых страниц на наличие в кэше Яндекса и Google
- Провести анализ ссылочной массы
- Провести анализ скорости загрузки сайта
- Провести анализ конкурентов на коммерческие факторы
- Сформировать ТЗ программисту на доработки сайта
Внутренняя оптимизация всего сайта:
- Корректировка структуры сайта
- Внедрение правок на сайт по ТЗ на основе аудит
- Проверить выполнение задач программистом
- Подключить Яндекс.Метрику, настроить цели, протестировать отработку (до 3х целей)
- Добавить информацию о компании в Яндекс.Справочник
- Добавить информацию о компании в Google Мой бизнес
- Добавить информацию о компании в 2ГИС
- Доработать внутреннюю перелинковку
Внутренняя оптимизация приоритетных страниц сайта:
- Определить приоритетные страницы на основе продаж, поискового спроса и потенциала, уровня конкуренции (подробнее)
- Постранично проработать приоритетные страницы по очереди:
- Собрать семантическое ядро
- Поставить запросы на мониторинг позиций
- Доработать текстовую релевантность на основе семантического ядра
- Доработать мета-теги title, description, h1 на основе семантического ядра
- Проанализировать конкурентов из ТОП-10 на контент необходимый для ранжирования
- Доработать контент на основе конкурентов
- Провести юзабилити аудит для повышения конверсии
- Сформировать ТЗ по доработке сайта для программиста
- Внедрить правки по ТЗ
- Проверить доработки сайта программистом
Внешняя оптимизация сайта:
- Разместить сайт в качественных каталогах и справочниках
- SERM (упрвление репутацией, работа с отзывами о бизнесе в сети)
- Разработать стратегию ссылочного продвижения
- Закупить ссылки на приоритетные страницы
Отчетность и дополнителные опции:
- Мониторинг позиций в Яндексе и Google
- Мониторинг на появление технических ошибок
- Отчет о проделанной работе
- Доступ в систему мониторинга позиций Топвизор
- Доступ в систему управления проектами Планфикс
Чем я отличаюсь от других SEO-специалистов?
Контролирую сроки и качество работ на системном уровне
Все задачи выполняются по инструкциям и чек-листам.

Предоставляю доступ в систему управления проектами
Отслеживайте прогресс по задачам онлайн в любой момент времени.

Придерживаюсь максимально прозрачного ценообразования
В отчете о проделанных работах по каждой задаче указывается стоимость с точностью до копейки.

Досконально разбираюсь в устройстве сайтов
За счет образования в качестве программиста и пройденных курсов по веб-разработке отлично разбираюсь в технических аспектах сайта - это позволяет делать более глубокую аналитику, быстрее и точнее выявлять ошибки, находить наиболее эффективные точки роста.

Опыт комплексного продвижения собственных проектов
Выстраиваю SEO-продвижение таким образом, чтобы оно усиливало другие рекламные каналы.
Компетенции:
- Разработка сайтов услуг, интернет-магазинов и saas-сервисов
- Верстка сайтов (html, css)
- Веб-программирование (PHP, JavaScript, MySQL)
- SEO продвижение сайтов в поисковых системах
- Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads
- Таргетированная реклама Вконтакте
- Настройка емайл-рассылок
- Юзабилити-аудит сайтов
- Веб-аналитика
- Сквозная аналитика
- Настройка автоворонок (Вконтакте, емайл)
- SMM
- SERM
- Копирайтинг
- Настройка синхронизации сайта с 1с / Моим складом
- Оптимизация бизнес-процессов
- Базовое администрирование веб-сервера
- Оптимизация баз данных
- Оптимизация работы веб-сервера
Использую в работе программы и сервисы:
- Веб-аналитика: Яндекс.Метрика, Google Analytics
- SEO:
- Сбор семантики: Букварикс, JustMagic
- Проверка позиций: Топвизор, ПиксельТулс
- Поисковая аналитика: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Megaindex, Serpstat, SEranking, SEOwork, ГАР, Релевантус, Миратекст, Мутаген
- Парсинг данных: Key Collector, SiteAnalyzer, Comparser, NetPeak Spider, NetPeak Checker
- Анализ ссылочной массы: CheckTrust, Ahrefs
- Линкбилдинг: Collaborator, Miralinks, Gogetlinks, Sape
- Контекстная реклама: Direct Commander, Google Ads Editor, Elama, Origami
- Копирайтинг: Advego, ТЗ монстер, Главред, Тургенев,
- Дизайн: Adobe Photoshop
- Программирование: Git, PhpMyAdmin, OpenServer, ISPmanager
- PR: Pressfeed
- Email-рассылки: Sendpulse
- Рассылки Вконтакте: Senler
- Управление проектами и сотрудниками: Планфикс
Опыт работы с движками:
- 1c Битрикс
- WordPress (Woocommerce, Elementor, Divi)
- Webasyst Shop-Script
- Insales
Команда
Балансирую нагрузку по проектам за счет небольшой команды

Частые вопросы и ответы
-
Как начать сотрудничество?
1) Оставьте заявку на продвижение вашего сайта.
2) Я свяжусь с вами в течении суток в рабочие дни. Познакомимся, вы кратко расскажите о вашем бизнесе, какой результат и за какой период желаете получить от продвижения сайта, какую сумму готовы инвестировать
3) Я проведу аудит вашего сайта, оценю потенциал роста. На основе полученных данных сформирую план продвижения. В ряде случаев вкладываться в SEO невыгодно. Честно сообщу вам об этом. Если ваш сайт попадает под данную ситуацию, поясню причины, дам рекомендации по продвижению через другие рекламные каналы
4) Согласуем стоимость и план продвижения. Зафиксируем договоренности в договоре, подпишем, обменяемся сканами.
5) Приступлю к выполнению запланированных работ. Выделю доступы в систему управления проектами и мониторинга позиций -
Кому не подойдет SEO-продвижение?
Продвигаться в поиске по коммерческим запросам бессмысленно в следующих случаях. Во-первых, если ваш сайт кратно уступает конкурентам из поиска по товарной матрице (т.к. количество товаров основной фактор ранжирования для интернет-магазинов). Во-вторых, если более 70% поисковой выдачи занимают маркетплейсы, агрегаторы и федеральные сети (невозможно конкурировать с ними по бюджету на SEO и ряду других факторов). В-третьих, если на ваши товары или услуги нет поискового спроса. Проверить спрос можно через сервис Яндекса - Wordstat.
-
В чем отличие SEO от контекстной рекламы?
У контекста перед органикой есть неоспоримые преимущества - быстрый запуск рекламных кампаний (с учетом прохождение модерации - несколько дней), расположение над результатами поиска и под ними, а также возможность показывать объявления в рекламных сетях Яндекса и Гугла уже после того как пользователь покинул страницу поисковой выдачи. Ключевой минус контекстной рекламы - необходимость постоянно платить за клики или целевые лиды (заявки). Как только рекламный бюджет заканчивается - продажи обваливаются. SEO в свою очередь долго "раскачивается", у специалистов меньше контроля над итоговым результатом, однако в долгосрочной перспективе в большинстве тематик поисковое продвижение имеет лучшие показатели по стоимости привлечения клиента (CAC - Customer Acquisition Cost) и рентабельности инвестиций в маркетинг (ROI - Return on Investment). На старте при ограниченных ресурсах выигрывает контекстная реклама (за счет более высокой оборачиваемости денег и лучшей прогнозируемости результата). Кроме того платная поисковая реклама позволяет быстро протестировать конверсию сайта, и в случае плохих показателей - направить средства на доработку проекта. Если бюджет позволяет, SEO можно запускать одновременно с контекстом для нового сайта - это позволит дать хороший "буст" сайту в Яндексе за счет быстрого накопления поведенческих факторов от потенциальных клиентов и положительно скажется на SEO. Если же бизнес успешно использует контекстную рекламу - продвижение сайта в органическом поиске даст существенный рост охвата целевой аудитории и как следствие увеличение объема продаж. В данном случае будет работать эффект синергии.
-
Когда ждать первые результаты по продвижению сайта?
На скорость получения результата влияет ряд факторов: текущая посещаемость, динамика видимости в оранической выдаче, наличие фильтров от Yandex и Google, начальное качество технической и внутренней оптимизации, регион продвижения, уровень конкуренции, возраст сайта, бюджет на продвижение. Только при наличии данных по этим показателям можно дать объективную оценку до первых результатов. Оставьте заявку и получите расчет времени продвижения бесплатно!
-
Как долго нужно заниматься сео оптимизацией сайта?
В низко-конкурентных нишах достаточно 3-6 месяцев seo-продвижения сайта, чтобы закрепиться в ТОПе и долгое время удерживать позиции. Однако со временем, те конкуренты, которые вкладывают средства в поисковое продвижение рано или поздно обойдут вас. Чем более конкурентный рынок в целевом регионе - тем выше необходимость регулярных работ по SEO. Оставьте заявку и получите бесплатно оценку конкуренции для вашего сайта и оптимальный период сео-продвижения.
-
Сколько стоит раскрутить сайт, какой необходим минимальный бюджет?
Средней цены продвижения сайта не существует. Стоимость раскрутки сильно зависит от сферы бизнеса, региона продвижения, уровня конкуренции, типа веб-ресурса и его возраста, текущего качества контента (фото, видео, отзывы, сертификаты), а также объема работ, который в свою очередь формируется исходя из анализа продвигаемого сайта и конкурентов, качества технической, внутренней и внешней оптимизации. Кроме того существует огромное количество тарифов в рекламных агентствах, веб-студиях и у частных специалистов: фиксированная оплата за объем работ, оплата за процент от продаж, за лиды / звонки / заказы, за посетителей, за вывод ключевых фраз в топ. Из-за такого большого количества переменных средняя цена по SEO продвижению имеет большой разброс. Минимальный бюджет формируется исходя из прогноза окупаемости вложений в SEO.
-
Как оценивать эффективность раскрутки сайта?
В системе управления проектами (я работаю в Планфиксе) вы сможете видеть прогресс в режиме онлайн. В системе аналитики Яндекс.Метрика - динамику трафика в разрезе поисковиков Yandex и Google, без учета брендовых и информационных запросов. В сервисе мониторинга позиций (я использую Топвизор) - динамику видимости и процент запросов в ТОП-3, ТОП-10 по каждой поисковой машине в целевом регионе для согласованных ключевых фраз из семантического ядра. Доступы к первым двум сервисам предоставляются на старте продвижения, доступ к сервису мониторинга позиций (после сбора семантики).
-
Входят ли технические доработки сайта в стоимость продвижения?
Работа программиста и верстальщика не включена в ежемесячный платеж. После заключения договора и предоставления списка правок по сайту с ТЗ (техническим заданием) я прикладываю контакты проверенных веб-разработчиков. Вы можете обратиться к ним по доработке и технической поддержке сайта или найти нужного специалиста на фрилансе.
-
Входит ли копирайтинг в стоимость услуг по SEO?
Да, написание и доработка текста копирайтером включена в ежемесячный платеж
-
Входит ли в стоимость SEO продвижения покупка ссылок?
Да. Однако не для всех проектов требуется наращивание ссылочной массы. Где-то может быть слабая конкуренция, где-то текущего ссылочного объема достаточно. Ссылки имеют наибольшую значимость для поисковой системы Google, в Яндекс вес данного фактора ранжирования значительно меньше. Исходя из ситуации я занимаюсь линкбилдингом - пишу статьи и обзоры, размещаю их на качественных тематичных площадках через биржи Collaborator, Miralinks, Sape и GoGetLinks. Главная проблема размещения ссылок в текущее время - высокая стоимость, а также очень долгий срок отдачи от линкбилдинга. Из-за этого для многих компаний данная практика просто нерентабельна.
-
Как ускорить процесс SEO продвижения сайта?
На начальном этапе очень важно определить наиболее ценные для бизнеса страницы, которые уже дают трафик и продажи - оптимизировать сначала их, чтобы за минимальные сроки и стоимость получать еще больше прибыли, а уже после переходить к проработке остальных страниц. В целом большую часть процесса продвижения невозможно никак ускорить, из-за физической невозможности оказания влияния на отдельные блоки - например, индексация и переиндексация страничек сайта поисковыми роботами, которая занимает в среднем 2-4 недели в зависимости от размера сайта и качества внутренней перелинковки. Однако на большую часть можно повлиять двумя факторами. Во-первых, максимальная вовлеченность собственника бизнеса в процесс продвижения - оперативные ответы и предоставление информации о компании, товарах, услугах, подключение необходимых сотрудников (программистов) к улучшению сайта. Во-вторых, если ресурсы позволяют - увеличение стоимости ежемесячного платежа (однако это не всегда возможно, по причине моей повышенной загрузки).
-
Какие предоставляются гарантии?
Для всех тарифов предоставляю гарантию продвижения белыми методами.
Если подрядчик использует серые и черные схемы продвижения (накрутка поведенческих факторов, закупка временных дешевых ссылок, текстовый переспам и другие нелегальные способы продвижения) - поисковики накладывают фильтры либо на отдельные страницы, либо на сайт целиком. Продвижение белыми методами дает заказчику гарантию того, что его сайт не попадет под санкции Яндекса и Гугла, а будет стабильно рости в органической выдаче и приносить больше заказов.
Большинство подрядчиков (маркетинговое агентство, веб-студия или фрилансер) не дают финансовых гарантий по достижению результата - вывода целевых страниц по продвигаемым ключевым словам на первую позицию Яндекса или Гугла, увеличение количества CPA (звонков, лидов, продаж, заказов), обеспечение KPI по выручке или прибыли. Это связано с тем, что на результат продвижения влияет не только работа SEO-оптимизатора, но также изменение алгоритмов поисковых систем, активность конкурентов, независимые доработки на продвигаемом сайте.
Поэтому финансовую гарантию результата я даю только на максимальном тарифе, когда контролирую весь процесс, включая внесение правок на сайт. Если я не выполняю план, указанный в согласованном договоре, в запланированные сроки - дальнейшее продвижение до достижения планируемых показателей я выполняю за свой счет. -
Нужно ли будет дорабатывать дизайн сайта?
В большинстве случаев - да. Это связано с тем, что для удержания позиций в ТОПе необходимо, чтобы пользователи сайта оставляли хорошие поведенческие характеристики (время на сайте, количество просмотренных страниц, процент отказов, выполнение целей из систем аналитики). Если сайтом не удобно пользоваться - люди будут быстро с него уходить. Как следствие стабильного потока посетителей из поиска и продаж с этого канала не стоит ожидать без регулярной работы над юзабилити, внешним видом и скоростью сайта. Для внесения правок дизайнер обычно не требуется, нужен либо верстальщик для внесения корректировок в тему дизайна, либо программист, для более серьезных изменений. В целом данная особенность актуальна для любых типов сайтов, больше всего технических правок обычно приходится на интернет-магазины, меньше - на сайты услуг, а информационные сайты часто можно успешно выводить в ТОП без каких-либо изменений во внешнем виде.
-
В чем преимущество раскрутки сайта частным сео мастером перед агентством или студией?
Ключевое преимущество частника перед компаниями по поисковому продвижению - более низкая цена. Экономия достигается за счет того, что частный мастер не включает в счет затраты на аренду офиса, оклад сео-специалистов, бухгалтера, менеджеров по продажам, менеджеров проектов, и других специалистов. Кроме того, если специалист выполняет всю работу по оптимизации сайта самостоятельно - экономится время, которое обычно теряется при согласованиях, уточнениях между различными сотрудниками в маркетинговом агентстве.
-
В чем отличие заказа продвижения на сайте частника и на бирже фриланса?
Биржа фриланса дает определенную страховку при оформлении сделки через сервис "безопасная сделка". Заказчику - возврат средств, исполнителю - оплата услуг. При такой схеме клиент вносит предоплату за услугу, сервис фиксирует поступление денег, исполнитель выполняет работу и оповещает об результатах заказчика. Когда договоренности выполнены в полном объеме и надлежащем качестве - заказчик отмечает в сервисе, что принимает работу и замороженные средства переводятся на счет исполнителя. В случае возникновения спорных ситуаций заказчик и исполнитель могут обратиться в арбитраж для урегулирования спора юридическими консультантами биржи фриланса. За организацию безопасной сделки сервис берет комиссию от сделки с заказчика в районе 10-15% в зависимости от фриланс-биржи. Работая напрямую с SEO оптимизатором заказчик не платит никаких комиссий, однако несет больше рисков. Ответственные специалисты обычно работают официально, через ИП по договору.