Интент запроса: как определить и использовать в SEO

В современном мире SEO продвижения важным фактором успеха становится понимание потребностей пользователей. Один из ключевых аспектов этого процесса – это понимание и работа с интентом запроса. Что же такое интент запроса и почему он важен для бизнеса?

Что такое интент запроса

Интент запроса (или поисковой интент) – это цель поиска, с которой пользователь вводит определенный запрос в поисковую систему. Другими словами, это намерение, стоящее за поисковым запросом. Например, запрос «купить телефон» отличается по своему намерению от запроса «обзор телефона». В первом случае пользователь хочет приобрести товар, а во втором – узнать информацию о нем.

Виды интентов

Разделим на несколько категорий:

1. Навигационный – пользователь ищет конкретный сайт или страницу в выдаче. Пример: «войти в Gmail».
2. Информационный – пользователь хочет узнать информацию. Например: «как настроить интернет».
3. Коммерческий – пользователь сравнивает варианты перед покупкой. Пример: «лучший смартфон 2024».
4. Транзакционный – пользователь готов совершить покупку или другое действие. Например: «купить ноутбук онлайн».

Но почему важно учитывать намерение запроса?

Пользовательский опыт

Когда сайт отвечает на нужды пользователя, он получает более высокий уровень доверия. Если контент на сайте соответствует поисковому интенту, пользователи с большей вероятностью останутся на сайте дольше, а также совершат целевые действия (например, покупку).

Повышение конверсии

Оптимизация под намерение помогает повышать конверсию. Понимая, с какой целью пользователь пришел на ваш сайт, вы можете предоставить ему соответствующую информацию, что увеличивает шансы на выполнение целевого действия.

Влияние на ранжирование

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, все больше внимания уделяют интенту запросов при ранжировании сайтов. Нейросети компаний в 2024 году уже хорошо понимают намерение, помимо этого в этой работе участвуют и асессоры. Контент, который максимально соответствует интенту вопроса пользователя, получает приоритет в сервисах поисковой выдачи.

Как определить интент запроса?

Анализ ключевых слов

Первым шагом является анализ ключевых слов, которые используют пользователи. Можно использовать инструменты для анализа поисковых запросов, такие как Google Keyword Planner или Яндекс.Вордстат. Обратите внимание на формулировки запросов и попытайтесь понять, с какой целью они вводятся.

Анализ конкурентов

Посмотрите, какой контент предлагают ваши конкуренты по схожим запросам. Если большинство сайтов предлагают статьи, скорее всего, запрос имеет информационный интент. Если преобладают коммерческие предложения – запрос имеет транзакционный или коммерческий интент.

Инструменты для анализа

Для более детального анализа интентов можно использовать специальные инструменты, такие как:

• SEMrush – анализирует запросы и классифицирует их по интентам.
• Google Search Console – позволяет видеть, какие запросы приводят к кликам и взаимодействиям на вашем сайте.

Как использовать интент запроса в SEO?

Создание релевантного контента

Основной способ работы с интентом – это создание контента, который полностью отвечает запросам пользователей. Если вы выявили информационный интент, создайте статьи, гайды и обзоры. Для транзакционных интентов оптимизируйте страницы с товарами и услугами, предлагая удобные формы для совершения покупки.

Оптимизация метатегов и заголовков

Убедитесь, что заголовки и метатеги на вашем сайте наиболее релевантные и также соответствуют интенту запроса. Это поможет в поисковой оптимизации и даст понять поисковым системам, так и пользователям сразу понять, о чем идет речь на странице.

Использование для настройки рекламных кампаний

Для рекламных кампаний в Google Ads и Яндекс.Директ также важно учитывать интент поиска и давать полезный ответ. Оптимизируйте объявления и посадочные страницы под нужды пользователей, чтобы повысить их эффективность.

Примеры успешного использования поискового интента запроса

1: Грамотное использование для интернет-магазина

Рассмотрим такую ситуацию: Интернет-магазин продает бытовую технику и электронику.

Интент поискового запроса: "Купить стиральную машину с доставкой"

Оптимизация и решение:

• Транзакционный интент. Пользователь явно ищет, где можно купить стиральную машину и получить доставку. Интернет-магазин должен предложить и сделать целевую страницу с широким выбором стиральных машин, указанием стоимости, условий доставки и удобными кнопками для покупки.
• Структура страницы: Важно, чтобы пользователь сразу увидел возможность выбора товаров, доступных к быстрой доставке, и привлек внимание акциями, скидками и предложениями. Метатеги страницы должны содержать такие ключевые слова, как "купить", "доставка", "стиральная машина".
• Дополнительно: Можно предложить калькулятор стоимости доставки, описание возможностей различных моделей, а также отзывы покупателей для повышения доверия.

Результат: Такой подход не только удовлетворяет запрос пользователя, но и повышает вероятность совершения покупки, так как страница максимально соответствует ожиданиям и потребностям клиента. Помимо этого повышается релевантность в поисковых системах.

2: Грамотное использование для блога

Ситуация: Блог посвящен здоровому образу жизни и правильному питанию.

Интент поискового запроса: "Как составить здоровое меню на неделю"

Оптимизация и решение:

• Информационный интент. Пользователь ищет информацию, как правильно составить меню для здорового питания. Блог должен предоставить качественную статью с пошаговыми рекомендациями по составлению меню на неделю, а также примеры готовых планов питания.
• Структура статьи: Разбейте материал на разделы: найти рекомендации диетологов, оценка качества продуктов, примеры рецептов, топ советов по составлению рациона и прочие связанные тематики. Обязательно используйте заголовки и подзаголовки для удобства навигации по статье. Включите изображения готовых блюд и списки продуктов для каждого дня недели.
• Дополнительно: В конце статьи предложите бесплатную скачиваемую таблицу или план питания, чтобы пользователь мог сохранить материал и вернуться к вашему блогу в будущем. Также можно предложить подписку на рассылку с новыми рецептами и рекомендациями.

Результат: Такая статья поможет удовлетворить информационные потребности пользователя, а также привлечет аудиторию, которых вероятно интересует ваш контент и они точно захотят подписаться на блог вашего бренда.

Заключение

Понимание поисковой выдачи и запроса людей – это ключ к успешному SEO-продвижению. Правильно определяя намерения пользователей и адаптируя под них контент и рекламные кампании, вы сможете повысить видимость вашего сайта, улучшить пользовательский опыт и, как следствие, увеличить конверсию. Не забывайте регулярно анализировать и оптимизировать стратегии под изменяющиеся потребности пользователей, и ваш бизнес будет всегда на шаг впереди конкурентов.

Больше полезной информации в
 Телеграм-канале