Как продвигать сайт на Битрикс?
Оглавление
- Подключение сайта к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console
• Подключение к Яндекс.Вебмастеру
• Подключение к Google Search Console
- Переход на HTTPS
- Базовые инструменты для технической оптимизации
• Настройка robots.txt
• Генерация Sitemap.xml
• Настройка ЧПУ
• Оптимизация текста
• Оптимизация картинок
• Цепочка навигации (Хлебные крошки)
• Настройка микроразметки
- Оптимизация производительности сайта
• Переопределение настроек кеширования
• Оптимизация JS и CSS файлов
• Оптимизация конфигурации серверного окружения
• Работа с замечаниями Pagespeed insights
• Технология CDN (Content Delivery Network)
- Работа с Title и мета-данными
• Работа с Title
• Работа с мета-данными
• Автоматическая генерация атрибута ALT для картинок
Дополнительные модули для Битрикса
• Использование SEO-модуля Битрикс
• Настройка Турбо страниц
• SEO для умного фильтра
• Нечеткий поиск: умный поиск с учетом синонимов
• Отложенная загрузка изображения и/или YouTube видео
• Мультирегиональность
1. Подключение сайта к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console
Для начала продвижения сайта на Битрикс следует подключить ваш ресурс к сервисам веб-аналитики, таким как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Эти инструменты отслеживают индексирование страниц, анализируют поисковый трафик и выявляют возможные ошибки, влияющие на видимость сайта в поисковых системах.
Подключение к Яндекс.Вебмастеру
Алгоритм следующий:
- Авторизуйтесь в Яндекс.Вебмастере и добавьте новый сайт, указав URL.
- Для подтверждения прав на сайт Яндекс предлагает несколько методов: загрузка HTML-файла в корневой каталог сайта, добавление мета-тега в раздел <head> главной страницы или использование DNS-записи.
- После подтверждения прав настройте основные параметры, такие как региональность, предпочтительный домен (с www или без), а также проверьте корректность файла robots.txt и карты сайта (sitemap.xml).
Подключение к Google Search Console
- Войдите в Google Search Console и добавьте новый ресурс, указав полный URL сайта.
- Google предлагает несколько методов подтверждения, включая загрузку HTML-файла, добавление мета-тега, использование Google Analytics или Google Tag Manager. Выберите предпочтительный способ и выполните соответствующие инструкции.
- После подтверждения прав рекомендуется отправить файл sitemap.xml, для ускорения индексирования страниц. Для этого в разделе "Индексирование" выберите "Файлы Sitemap" и укажите путь к sitemap.xml.
Платформа Битрикс предоставляет встроенные инструменты для SEO-оптимизации, которые облегчают процесс интеграции с Яндекс.Вебмастером и Google Search Console.
Регулярный мониторинг данных в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console поможет своевременно выявлять и устранять технические ошибки, и анализировать, насколько выбранная стратегия продвижения эффективна.
2. Переход на HTTPS
Переход на HTTPS является важным этапом в продвижении сайта Битрикс, т. к. использование защищенного протокола повышает доверие пользователей и положительно влияет на ранжирование в поисковых системах. Для реализации этого перехода необходимо выполнить следующие шаги:
- Приобрести и установить SSL-сертификат на сервере, обеспечив шифрование данных между пользователем и сайтом.
- В административной панели Битрикс нужно изменить настройки сайта, указав использование HTTPS в качестве основного протокола.
- Настроить автоматические перенаправления (редиректы) с HTTP на HTTPS, чтобы избежать дублирования контента и сохранить позиции в поисковой выдаче.
- Обновить внутренние ссылки и ресурсы, такие как изображения и скрипты, чтобы они указывали на HTTPS-версии страниц.
После этих шагов не забудьте проинформировать поисковые системы о смене протокола, обновив данные в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
3. Базовые инструменты для технической оптимизации
Настройка robots.txt
Файл robots.txt определяет, какие страницы и разделы сайта можно или нельзя индексировать поисковым системам, что помогает избежать дублирования контента и улучшить продвижение сайта на Битрикс.
В Битрикс можно быстро настроить файл robots.txt. Для этого в блоке "администрирование" следует нажать «Маркетинг» - «Поисковая оптимизация» - «Настройка robots.txt».
Задать алгоритмы индексации можно или сразу для Яндекс и Гугл, или для каждой поисковой системы в отдельности.
Также есть большое количество кнопок ("Запретить файл", "Главное зеркало" и т. д.), позволяющие задать определённые действия, даже если вы не знакомы с синтаксисом robots.txt.
Генерация Sitemap.xml
Sitemap.xml представляет собой карту сайта, в которой перечислены все значимые URL-адреса, включая их приоритетность и частоту обновления. В административной панели Битрикс присутствует встроенный инструмент для автоматической генерации этого файла.
Настройка sitemap.xml в Битрикс интуитивно понятна и не требует технических навыков или знаний написания кода. Как и в случае с файлом robots.txt нужно войти в панель «Маркетинг», нажать «Поисковая оптимизация» и выбрать блок «Настройка sitemap.xml».
После редактирования блока нужно не забыть сохранить файл и запустить его, нажав на соответствующую кнопку.
Настройка ЧПУ
Настройка человеко-понятных URL (ЧПУ) делает адреса страниц удобочитаемыми для пользователей и поисковых систем, что положительно влияет на ранжирование и улучшает восприятие сайта пользователями.
URL-адреса, которые автоматически сгенерированы системой, часто являются сложночитаемыми для обычного человека. Чтобы это исправить в Битрикс, следует выполнить следующий алгоритм:
- Открыть «Публичный раздел»;
- Выбрать режим «Правка»;
- Активировать настройки компонентов;
- Открыть раздел «Управление адресами страниц»;
- Задать принципы, по которым в дальнейшем будут создаваться ЧПУ;
- Провести синхронизацию данных с параметрами информационного блока (необходимо проверить правильность формирования URL).
Данный список действий выполняется только один раз. Заданные правила генерации ЧПУ автоматически будут применяться к вновь созданным страницам.
Оптимизация текста
Важно, чтобы текст на страницах был не только интересным и полезным для пользователей, но и соответствовал требованиям поисковых систем. Необходимо правильно использовать ключевые слова: они должны органично вписываться в текст и присутствовать в заголовках и подзаголовках.
Но не стоит перегружать текст ключевыми фразами — это может негативно сказаться на восприятии и привести к санкциям от поисковиков.
Важно также позаботиться о структуре текста: использовать списки, выделять важные моменты жирным шрифтом и применять разнообразие форматов контента (например, изображения и видео), чтобы сделать текст более удобным и привлекательным для читателей.
Не забывайте о внутренних ссылках на другие страницы сайта — это улучшит навигацию и повысит индексируемость всех разделов.
Оптимизация картинок
Оптимизация картинок влияет на скорость загрузки страниц, что важно при продвижении сайта на Битрикс. Прежде всего, нужно убедиться, что изображения имеют подходящий формат и размер. Для большинства случаев оптимальными являются форматы JPEG для фотографий и PNG для графики с прозрачностью.
Размер картинок необходимо минимизировать без потери качества, чтобы не замедлять загрузку сайта. Для этого стоит использовать специальные инструменты сжатия изображений, такие как TinyPNG или встроенные функции Битрикс.
Важно, чтобы изображения были адаптированы для мобильных устройств, а сайт использовал современные технологии, такие как lazy loading, которые подгружают изображения только при прокрутке страницы.
Цепочка навигации (Хлебные крошки)
Цепочка навигации, или "хлебные крошки", — это элемент интерфейса, который помогает пользователям лучше ориентироваться на сайте и быстрее находить нужную информацию.
В Битрикс настройка хлебных крошек осуществляется автоматически и не требует дополнительных действий. При необходимости можно изменить названия блоков, отображающихся в цепочке навигации.
Чтобы это сделать, нужно нажать на «Изменить раздел» и «Свойства раздела»:
И внести изменения в «Заголовок»:
Также стоит учитывать, что правильная настройка хлебных крошек способствует улучшению позиций сайта в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы учитывают их при анализе структуры сайта.
Настройка микроразметки
Микроразметка - это наличие дополнительных тегов и других атрибутов. Благодаря микроразметки процесс индексации ускоряется, т. к. поисковым алгоритмам проще анализировать страницы. Онлайн-магазины могут вносить в код сайта метки для цены, изображений, описания и названия товара.
Для Битрикса подходит формат микроразметки Shema.org. Можно использовать специальное расширение - плагин «Микроразметка Schema.org». Так не нужно будет писать теги вручную.
4. Оптимизация производительности сайта
Переопределение настроек кеширования
Кеширование помогает ускорить загрузку страниц, так как сохраняет результаты вычислений и запросов в памяти, уменьшая нагрузку на сервер.
Оптимизация JS и CSS файлов
Большие и сложные коды замедляют загрузку страницы, что влияет на пользовательский опыт и SEO. Для оптимизации стоит минимизировать (сжать) файлы JavaScript и CSS, удаляя ненужные пробелы, комментарии и повторяющийся код.
Оптимизация конфигурации серверного окружения
Соответствие сервера требованиям платформы очень важно для продвижения, так как обеспечивает быструю обработку запросов.
Рекомендуется использовать современные версии PHP (не ниже 7.4), настроить кэширование на уровне сервера (например, через Varnish или Redis), а также оптимизировать работу с базой данных, например, путём индексации таблиц.
Также стоит настроить правильное сжатие данных (Gzip) для уменьшения объема передаваемых файлов. Важно настроить сервер на быструю обработку статических и динамических ресурсов, а также чтобы он имел достаточные мощности для работы с большими нагрузками.
Работа с замечаниями Pagespeed insights
Pagespeed Insights - это инструмент Google, который анализирует скорость загрузки страниц и дает рекомендации по улучшению показателей. После получения отчета важно внимательно проанализировать каждое замечание и принять меры.
Важно соблюдать баланс между улучшением скорости и сохранением функциональности сайта, поэтому необходимо учитывать особенности проекта при внесении изменений.
Например, если инструмент советует уменьшить размер изображений, следует оптимизировать их с помощью сжатия без потери качества.
Технология CDN (Content Delivery Network)
Технология CDN (Content Delivery Network) — это система распределенных серверов, которая помогает ускорить загрузку контента на сайте, размещая его на серверах в разных точках мира.
При использовании CDN, статические ресурсы (изображения, видео, JavaScript, CSS) кешируются на серверах, расположенных ближе к пользователю. Это сильно уменьшает время загрузки страниц, особенно для пользователей, находящихся в удаленных регионах.
В Битрикс настроить CDN просто: нужно подключить внешнего CDN-поставщика, который автоматически распределяет контент по серверам. Внедрение этой технологии снижает нагрузку на основной сервер, улучшая его стабильную работу.
5. Работа с Title и мета-данными
Для продвижения сайта на Битрикс 24 необходимо правильно настроить title и мета-данные. Эти элементы помогают поисковым системам правильно индексировать страницы, а пользователям — быстрее ориентироваться на сайте.
Работа с Title
Title — это элемент, который появляется в заголовке вкладки браузера и используется поисковыми системами для отображения названия страницы.
В Битрикс есть два варианта настройки Title: вручную и автоматически через шаблоны. Для интернет-магазинов, например, имеет смысл настроить отдельный шаблон для категорий и карточек товаров, чтобы каждое название страницы было уникальным и отражало её содержание.
Оптимизация Title включает ключевые слова, но важно избегать излишнего повторения.
Работа с мета-данными
Мета-данные (мета-теги) включают такие элементы, как Description и Keywords, которые помогают поисковым системам понять содержание страницы и улучшают видимость сайта в результатах поиска. В Битрикс можно задать мета-данные для каждого типа страницы (категория, товар, блог и т.д.) через административную панель. Также есть возможность настроить шаблоны мета-данных для различных разделов сайта.
Кроме того, важно следить за уникальностью мета-данных. Например, для страницы товара следует использовать уникальные описания и ключевые слова, чтобы избежать дублирования контента и повысить шанс на высокие позиции в поисковой выдаче.
Автоматическая генерация атрибута ALT для картинок
Атрибут ALT (альтернативный текст) для изображений — элемент SEO, который помогает поисковым системам понять содержание картинок. Это также важно для доступности сайта, поскольку текст ALT используется для описания изображений для пользователей с ограниченными возможностями.
В системе Битрикс можно настроить автоматическую генерацию атрибута ALT для изображений, что упрощает процесс SEO-оптимизации. Часто, если изображение загружается через админку Битрикса, система автоматически использует имя файла изображения в качестве текста ALT.
Для автоматизации процесса можно настроить шаблоны генерации ALT-текста, чтобы, например, название товара или категории автоматически добавлялось в атрибут ALT для соответствующих изображений.
Также стоит помнить, что автоматическая генерация не всегда может быть идеальной для некоторых типов контента, поэтому рекомендуется проверять и при необходимости редактировать ALT-тексты вручную.
6. Настройка редиректов
Редиректы нужны при изменении структуры URL сайта, переезде на новый домен или объединении страниц. Неправильно настроенные редиректы могут привести к потере трафика и ухудшению позиций в поисковых системах.
В Битрикс существуют два способа настройки редиректов:
Редиректы через .htaccess: На сервере Apache можно настроить редиректы в файле .htaccess, указав необходимые правила для перенаправления старых URL на новые.
В административной панели Битрикс можно использовать модуль редиректов для создания перенаправлений без необходимости вносить изменения в код. С помощью этого инструмента можно настроить как 301 (постоянный) редирект, так и 302 (временный).
7. Дополнительные модули для Битрикса
Перед тем как провести краткий обзор дополнительных возможностей Битрикс, стоит отметить следующие моменты, которые необходимо учитывать перед установкой любого модуля:
Посмотреть подходящие версии (т. к. не все модули подходят для тарифа «Старт»).
Уточнить, входит ли в стоимость техподдержка.
Посмотреть, имеется ли понятная инструкция подключения.
Ознакомиться с отзывами работы с модулем.
Попробовать сначала тестовую версию (если она существует).
Использование SEO-модуля Битрикс
SEO-модуль — это инструмент, который автоматизирует seo оптимизацию Битрикс. Он включает в себя функции для настройки мета-данных, редиректов, создания карты сайта и помогает составить структуру URL.
Модуль автоматизирует следующие процессы: добавление alt-тегов для изображений и настройка правильных заголовков для страниц. Это значительно упрощает SEO-оптимизацию Битрикс и ускоряет продвижение сайта на Битрикс 24.
Настройка Турбо страниц
Турбо-страницы увеличивают скорость отображения контента, что уменьшает нагрузку на сервер и повышает скорость работы сайта. Битрикс предоставляет понятный интерфейс для активации этих страниц, а также предлагает автоматическую настройку для большинства типов контента, таких как новости, статьи или товары.
SEO для умного фильтра
Благодаря этому инструменту можно создавать уникальные мета-теги, которые помогают привлекать больше посетителей и увеличивать трафик по низкочастотным запросам.
В большинстве случаев такие модули являются частью комплексных SEO-инструментов, хотя могут функционировать и как самостоятельные решения. Главное преимущество — это возможность увеличения видимости сайта и улучшения позиций в поисковой выдаче по менее конкурентным запросам.
Нечеткий поиск: умный поиск с учетом синонимов
Нечеткий поиск с учетом синонимов — это функция, благодаря которой система учитывает не только точные совпадения запросов, но и синонимы, что помогает пользователям находить нужную информацию, даже если используются разные формулировки.
Это полезно для сайтов с большим количеством контента, таких как интернет-магазины, где синонимы могут расширить возможности поиска и повысить удобство использования, увеличивая вероятность того, что посетители найдут нужный товар или услугу.
Отложенная загрузка изображения или YouTube видео
Отложенная загрузка изображений и YouTube-видео — это метод, который ускоряет загрузку страницы, загружая медиа-контент только по мере необходимости.
При продвижении сайтов Битрикс это важно для страниц с большим количеством изображений или встроенных видео, так как помогает уменьшить время загрузки и улучшить пользовательский опыт. В Битриксе отложенная загрузка настраивается с помощью специального модуля.
Мультирегиональность
Модуль "Мультирегиональность" в Битрикс помогает управлять многими версиями сайта для разных регионов и стран.
С помощью этого инструмента можно настроить отдельные страницы и контент, ориентированные на специфические географические области, что помогает улучшить локальное SEO. Это также позволяет использовать разные домены или поддомены для каждой версии сайта, учитывая местные особенности, такие как язык, валюта или товары.
Такой подход помогает повысить релевантность контента, что улучшит позиции в поисковых системах для конкретных регионов.
8. Работа с дублями и каноническими ссылками
Одной из ключевых задач SEO оптимизации Битрикс является борьба с дублями контента, которые могут негативно повлиять на поисковые позиции сайта. В Битрикс для решения этой проблемы используются канонические ссылки, которые позволяют указать поисковым системам на оригинальную версию страницы.
Когда на сайте существует несколько страниц с одинаковым или очень похожим контентом, каноническая ссылка помогает избежать их индексации как отдельных объектов, минимизируя риск санкций от поисковиков.
На платформе Битрикс каноничные ссылки можно настроить для каждой страницы сайта через административную панель или с использованием мета-тегов. Это позволяет направить поисковые системы на наиболее важные страницы, исключая дублирующий контент.
К примеру, интернет-магазины часто сталкиваются с проблемой дублирования страниц товаров с разными параметрами, например, цветами или размерами. В таком случае каноническая ссылка на основную страницу товара помогает избежать дублирования и улучшить видимость страницы в поисковой выдаче.
9. Популярные вопросы
Дает ли Битрикс преимущества в ранжировании?
Сам по себе факт принадлежности сайта к Битрикс не даёт дополнительного усиления в ранжировании.
Однако, благодаря широкому встроенному функционалу, можно сделать свой сайт максимально быстрым и удобным для пользователей, что в свою очередь положительно скажется на повышении позиций в выдаче.
Нужно ли для оптимизации привлекать разработчика?
Для базовой настройке и корректного размещения метатегов достаточно контент-менеджера или seo-специалиста. Однако, для грамотной установки модулей и различных кастомных доработок, возможно, необходимо будет привлечение разработчика.
Какой тариф выбрать
Больше всего возможностей имеется в тарифах «Бизнес» и «Энтерпрайз». При этом стоит учитывать, что в маленьких проектах далеко не всегда нужен столь обширный функционал. Исходить стоит из размера проекта и имеющегося бюджета.
Можно ли использовать бесплатную версию Битрикс для эффективного SEO?
Бесплатная версия Битрикс ("Старт") даёт доступ к самым базовым инструментам. Для серьёзного продвижения сайта такая версия не подходит и рекомендуется купить более продвинутые редакции, такие как «Малый бизнес» или «Бизнес».
Как оценить эффективность SEO-оптимизации на Битрикс?
При оценке эффективности работы seo-специалиста стоит подходить к вопросу комплексно и учитывать показатели сразу нескольких метрик:
- Позиции сайта в выдаче поиска по нужным ключевым запросам
- Объем органического трафика (для отслеживания можно использовать Яндекс.Метрику или Google Analytics)
- Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов)
- Конверсии из органического трафика
- Видимость сайта в поисковых системах
- Индексация страниц сайта
Для отслеживания некоторых из этих метрик Битрикс предоставляет встроенные инструменты. Однако, для более глубокого анализа лучше использовать специализированные SEO-сервисы, такие как Serpstat, Ahrefs или SEMrush, которые можно интегрировать с Битрикс.
При этом стоит помнить, что SEO-продвижение - это всегда игра в долгую и оценивать результаты оптимизации необходимо не ранее чем через 3-4 месяца после начала работ.
Заключение
Продвижение сайта на Битриксе — это многогранный и динамичный процесс, включающий в себя использование множества инструментов и методов SEO-оптимизации.
Настройка мета-данных, работа с каноническими ссылками, умный поиск и т. д. - Битрикс предоставляет все необходимые инструменты для эффективного продвижения. Правильное использование всех возможностей помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах и значительно повысить его удобство для пользователей.
Важно помнить, что успех зависит от комплексного подхода, внимательной настройки и постоянного мониторинга. Следуя рекомендациям и применяя лучшие практики, можно добиться отличных результатов в SEO-продвижении сайта на Битрикс.
Вас может заинтересовать:
Оцените статью